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【央视新闻客户端】
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现下上海最火爆的线下活动,非漫展莫属。今年7月,在上海诞生的B站漫展Bilibili World 2025(哔哩哔哩网站线下嘉年华活动)举办,三天吸引30万人次观展。
Bilibili World火爆之际,一条消息引爆网络:小红书也要在上海办漫展了。
不久前,小红书发布“RED LAND”开放世界冒险岛活动,将于8月8日-10日在杨浦区复兴岛举办。活动期间,岛上8万平米空间将与经典的游戏、二次元动漫场景结合,变身为全球首座二次元“痛岛”(次元主题岛)。
有分析认为,头部二次元漫展赛道,即将诞生又一个头部品牌。
红书入局二次元,其实有迹可循。7月8日,小红书宣布新一轮品牌升级,将品牌口号从“你的生活指南”改为“你的生活兴趣社区”。与之相关的一组数据是:过去一年,小红书平台二次元、游戏相关笔记发布量同比增长175%、168%,是所有内容类目中增速最快的两个。从内容规模看,二次元、游戏类目的排名也上升至仅次于时尚、美食两大类目之后。
一个问题随之而来:同是头部内容平台在上海办漫展,小红书的“RED LAND”,会成为下一个“Bilibili World”吗?
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从市场号召力看,小红书首次举办“RED LAND”,就展现出了头部内容平台的号召力。
活动汇聚了超50个现象级游戏与二次元IP,包括宝可梦、Aniplex、东映、分子互动、阅文等旗下的经典动漫IP,以及王者荣耀、原神、赛博朋克2077、逆水寒、世界之外等人气游戏IP。
穿梭其中,玩家可以在王者荣耀的“买手店”围观孙家三兄妹限时营业;在剑网3草坪歌会遇到“江湖侠士”们互换自制周边。;在蛋仔派对的展位与“惊魂夜追捕者”一起团建……育碧旗下《纪元117》还将在“RED LAND”进行全球首发公开试玩。
美依礼芽、宫崎步等人气歌手,赖美云、李艺彤等知名艺人也将现场演绎经典游戏BGM、动漫神曲。
目前,30万用户参与了“RED LAND”答题免费领票,在两轮公开售票中,日间活动“巡礼票”最快3秒抢光,全天“巡礼票+特别乐章票”的组合联票最快2秒抢光。
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资源联动方面,与BiliBili World分会场活动相似,小红书也得到了杨浦区的高规格支持。
为了提升次元爱好者在杨浦的游玩体验,活动期间杨浦区联动千家商户,将发放500万元的“玩转杨数浦”消费券,推出次元消费券、商圈消费券和住宿消费券。
五角场商圈、国际时尚中心、万达院线、世界技能博物馆、敦煌当代美术馆和中国现代新闻出版博物馆,也将推出票根联动活动,玩家凭借小红书冒险岛活动门票可享专属优惠。
此外,杨浦区还跨场景联动,五角场二次元主题商圈和国际时尚中心分别设置“冒险者穿梭专列候车点”“冒险岛次元穿梭门”等主题打卡装置,并通过“痛车”专线接驳,打造活动专属的五角场“次元补血驿站”。
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对于“RED LAND”,相较外界将其对标“Bilibili World”,小红书内部则更倾向于将其视作自身另一项品牌活动的延续——“马路生活节”。
2023年,小红书首届“马路生活节”在上海举行。活动期间,2000位小红书博主、400个品牌商家与超20万市民游客,以城市为画布,绘制了一幅烟火气与城市文化的共生画卷。
此番“RED LAND”活动,就来自小红书“马路生活节”的策划部门。
小红书社区市场负责人“白板”说:随着二次元、游戏相关内容量在小红书平台的增长,策划团队本想将漫展作为“马路生活节”的一部分来举办。后来,考虑到内容调性存在差异,才将二次元、游戏相关内容拆分出来,单独举办。
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相较传统漫展,小红书“RED LAND”也更有“马路生活节”的气质。
比如,坚定选择在户外举办。考虑到夏季高温,传统漫展通常在室内举办;小红书团队,则更注重挖掘城市场景与生活方式。
“三个月前,我和项目组第一次到上海杨浦复兴岛勘景;一上岛,我就跟同事说,就是它了。”白板说,复兴岛的户外场景非常丰富:三分之一是古树树林,三分之一是有年代感的仓库,三分之一是大型船台——三类户外场景,与开放世界探险类、捡拾装备类、机甲对战类游戏和动漫场景十分契合。
比如,在细节处下功夫。主办方准备了数十辆接驳大巴,方便观众登岛、离岛;准备了强力制冷设备、全域遮阳天幕、免费防暑包,为观众带来清凉;团队还在全岛设置了多个服务站,并提供IP定制小吃,让玩家可以随时“回血”。
再比如,注重趣味感,让漫展不仅能“打卡”,更能“玩起来”。据介绍,“RED LAND”模拟线上游戏,首创了线下开放世界冒险岛的概念玩法。玩家“登岛”后,可自由选择角色身份,领取装备包,触发专属剧情线,并在五十个互动展位获取“存档徽章”,解锁独特的展位体验。
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有观点认为,在漫展这条赛道上,“RED LAND”将成为Bilibili World的强力竞争者。
然而,这种观点或许忽略了一个事实:上海的开放包容,足以容纳多个头部漫展品牌在这里扎根生长。
杨浦区商务委副主任鲍福楠说,Bilibili World分会场落地五角场商圈的百联ZX造趣场期间,百联ZX造趣场三天内客流量同比增长238%,交易笔数飙升337%,销售额同比增长31%,35%的品牌创下业绩新高。Bilibili World活动带动五角场商圈三日消费量同比增长60%。
他认为,小红书“RED LAND”活动将与Bilibili World一样,为五角场再次带来一波业绩增长高峰,成为上海消费市场的又一个增长点。
其实不止Bilibili World,Chinajoy、COMIC UP等头部漫展,年来都在上海不断扎根生长。或许,“RED LAND”将与Bilibili World成为上海的漫展“双子星”共同闪耀,吸引越来越多爱好者在上海相聚。
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